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Oct 25, 2023

Le Vision Pro d'Apple n'est pas seulement un "casque", mais la prochaine frontière technologique

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L'article suivant a été initialement publié le 7 juin 2023 sur Fearless Media.

Apple a enfin dévoilé sa "prochaine grande chose" tant attendue - sa Vision Pro - il y a deux jours lors de sa WWDC annuelle. Il n'est pas nécessaire de répéter le battage médiatique ici, car les caractéristiques et les spécifications du produit Vision Pro ont été bien couvertes ailleurs.

Mais au milieu de la plupart des couvertures, le fait qu'il ne doit pas être considéré simplement comme un "casque" VR, AR ou soi-disant réalité mixte (XR) est perdu. Tim Cook, en fait, n'a utilisé ces mots nulle part dans sa présentation drop-the-mic.

Même concentré avec un objectif étroit aussi limité, le Vision Pro représente un ensemble de technologies au-delà de l'impressionnant, comme le monde n'en a jamais vu (Apple dit avoir déposé plus de 5 000 brevets dans le cadre de son développement).

Mais ce genre de vision myope conduit probablement à la déception et à la conclusion que l'opportunité de marché d'Apple, en particulier avec son prix de 3 500 $, est limitée – un produit de niche destiné à quelques-uns seulement.

Vu avec l'objectif plus large qu'il mérite, cependant, le Vision Pro d'Apple représente bien plus. Il représente l'aube d'un tout nouveau marché de masse et d'une opportunité technologique transformationnelle de ce que l'on appelle "l'informatique spatiale".

L'informatique spatiale est essentiellement le film "Minority Report" qui prend vie, l'informatique tridimensionnelle séparée des limites des écrans physiques. Et le Vision Pro n'est que le teaser de ce qui ne manquera pas d'arriver dans les années à venir, alors que le facteur de forme du produit passe de celui qui est moins haut de gamme d'aujourd'hui et toujours claustrophobe "lunettes de ski", à plus de lunettes Ralph Lauren haute couture de demain. .

Il faudra des années pour que cette transition se produise, mais Apple finira par y arriver et sera le premier à le faire. Et quand il le fera et le construira finalement, nous viendrons avec enthousiasme. Cette version 1 est simplement le point d'entrée dans le "Field of Dreams" virtuel en trois dimensions d'Apple.

Lundi, j'ai rejoint un petit groupe de dirigeants et d'experts des médias et du divertissement immersifs et à la pointe de la technologie sur les plages de Malibu pour regarder l'événement de lancement très attendu d'Apple pendant qu'il se déroulait en direct.

Invité par le meilleur expert immersif et métaverse Bob Cooney (le résident de XR, PT Barnum, de toutes les meilleures façons), l'ambiance générale était électrique. Ce qui a commencé par une grande énergie collective d'anticipation s'est terminé par une combinaison d'applaudissements de félicitations et d'enthousiasme pour ce qu'Apple avait construit.

Peut-être qu'Evan Helda, spécialiste principal de l'informatique spatiale d'Amazon AWS, l'a dit le mieux. Examinant la scène dans son ensemble et traitant toujours la démonstration de Tim Cook alors qu'elle se terminait, il réfléchit avec un sentiment d'admiration. "Nous venons de vivre un moment décisif qui a changé notre vie dans l'histoire de la technologie." Pierre-Stuart Rostain, responsable des partenariats à la Fondation européenne VRDays, qui avait fait tout le trajet depuis les Pays-Bas pour y assister, a accepté. "Ce n'est pas un casque. C'est un ordinateur spatial" - et ceux qui ont manqué cela, ont raté le point.

Le consensus parmi cette équipe d'experts des médias et du divertissement XR était que la version 1 d'Apple Vision Pro n'est destinée à attirer qu'un public limité d'utilisateurs précoces - les fidèles d'Apple qui achèteront tout et n'importe quoi avec un logo Apple dessus. Son prix de 3 500 $, en fait, a attiré des halètements audibles même de ce public bien nanti et féru de technologie. Joanna Popper, Chief Metaverse Officer de CAA, a réagi avec légèreté, me disant "pour que tout le monde ait le temps d'économiser son argent" pour les versions 2, 3 et au-delà (tout en plaisantant hilarante que "si ce n'est pas 3 000 $, ça ne me touche pas le visage" ).

Plusieurs autres ont également souligné que les joueurs étaient presque une réflexion après coup dans la présentation de Cook. Amy Allison, experte en jeu de longue date, qui est également membre du conseil d'administration de Women In Games International, a résumé la réaction globale probable de la communauté des joueurs. "Je m'attendais au moins et je l'ai eu."

Mais l'entrepreneur technologique en série à succès Nanea Reeves, PDG de Tripp (une startup axée sur la création d'expériences immersives qui modifient l'humeur), a souligné la véritable opportunité à long terme en jeu ici. "L'informatique spatiale sera aussi grande que le mobile", a-t-elle déclaré sans hésitation. En fin de compte, la livraison des bords, le port sans pile, la correction dynamique de la vision et un facteur de forme semblable à celui de lunettes de tous les jours conduiront à cette adoption massive convoitée à son avis.

Et même si Apple n'est peut-être pas le premier à s'être immergé dans l'espace précédemment connu sous les acronymes VR, AR et XR - dont les possibilités de transformation ont poussé Mark Zuckerberg à se distancer du nom toxique de Facebook et à adopter le très méta "Meta" - le plus ici, je crois qu'Apple est celui qui finira par le capturer.

C'est le MO d'Apple après tout. Ce n'est généralement pas le premier. Mais c'est généralement le plus réussi à la fois en termes d'exécution et d'adoption massive. Par exemple, l'iPhone, sans parler de l'iPod qui l'a précédé.

Alors que nous quittions tous l'événement "dans la vraie vie" (IRL) de Cooney, le sentiment collectif était mieux reflété dans les mots de Helda d'Amazon. Réfléchissant à l'importance de l'annonce d'Apple, il a souligné ce que cela signifiait personnellement pour les personnes présentes. "Tout le monde ici engage sa carrière dans l'immersif. Plus ou moins 10 ans de nos carrières." Et Tim Cook leur a finalement donné le gros gain qu'ils attendaient. À partir de maintenant, nous n'appellerons plus ce qu'Apple a créé "VR" ou "réalité mixte". "Aujourd'hui, nous appellerons cela l'informatique spatiale", me dit-il. "Et Apple a réussi."

Mais, comme l'aurait dit Steve Jobs, Cook avait "encore une chose" dans sa manche. Le PDG de Disney, Bob Iger, a partagé la scène avec lui, apparemment pour présenter le contenu de Disney sur le nouvel écran 3D d'Apple.

Le contenu a rapproché Disney et Apple il y a des années après tout. Steve Jobs a vendu Pixar à Disney et Jobs a siégé au conseil d'administration de la société jusqu'à sa mort en 2011. Iger lui-même a rejoint le conseil d'administration d'Apple et y est resté jusqu'en 2019.

Et n'oublions pas que les discussions sur une combinaison Apple-Disney ont repris après le retour d'Iger au poste de PDG l'année dernière. J'ai prédit moi-même la possibilité très réelle d'un éventuel rachat par Apple de la Mouse House dans une galaxie très, très lointaine.

Alors bien sûr, le contenu Disney pour le divertissement spatial est agréable. Mais une Apple Disney-fied sonne encore mieux.

Maintenant, c'est penser spatialement.

Peter Csathy est le fondateur et président de Creativie Media et un expert internationalement reconnu des médias, du divertissement et de la technologie. Pour en savoir plus, consultez sa newsletter Substack, Fearless Media.

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