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Oct 18, 2023

Apple a sorti son tout premier mix

Cette semaine, Apple est revenu sous les projecteurs et s'est révélé être un

Cette semaine, Apple est revenu sous les projecteurs et s'est révélé être une force indomptable dans le domaine de la technologie avec le lancement de son tout premier casque de réalité augmentée et virtuelle, le Vision Pro.

Salué comme le premier développement de produit majeur à arriver d'Apple dans son ère post-Steve Jobs, l'appareil présente une silhouette élégante mais inévitablement inspirée de la plongée. Le Vision Pro a été dévoilé lors de l'événement annuel de la conférence mondiale des développeurs (WWDC) du géant de la technologie le 5 juin et a eu le monde sous une emprise inébranlable – et polarisante – depuis.

"Il s'agit de l'événement de produit technologique le plus avancé créé. C'est un superordinateur", a déclaré Cathy Hackl, futuriste technologique et directrice du métaverse au cabinet de conseil Journey, au Jing Daily. "Cet appareil est un tremplin vers un futur appareil AR sur lequel Apple continuera à travailler."

Le nouveau casque Vision Pro d'Apple a dominé les gros titres des médias plus tôt cette semaine après sa révélation. Photo : Pomme

À l'approche du lancement de l'appareil, un air d'excitation palpable a balayé Internet. Apple était sur Twitter depuis plus d'une semaine avant la conférence grâce aux discussions sur les fuites de produits amplifiées par les publications médiatiques et les fers de lance les plus prolifiques de Web3.

En tant que leader d'opinion Web3 et investisseur NFT, Gmoney a tweeté : « À main levée, qui achète déjà le casque Apple avant même de savoir ce qu'il fait ?

Accélération de VR/XR

Quant à Apple lui-même, le conglomérat reste en tête du jeu en matière de raffinement et de vulgarisation des nouvelles technologies. Jusqu'à aujourd'hui, le chemin de la réalité virtuelle vers la conscience de masse a été difficile, mais l'adoption de la technologie par Apple pourrait accélérer son intégration dans la vie quotidienne des consommateurs.

Utilisant le Spatial Computing (un processus impliquant la virtualisation des activités et des interactions entre les machines, les personnes et les objets), Vision Pro est construit sur le concept de placer une couche numérique au-dessus de notre vie quotidienne, permettant aux utilisateurs de rester dans la réalité tout en interagissant avec des composants virtuellement améliorés.

L'appareil sera fabriqué en Chine dans un avenir prévisible en utilisant le moteur Reality d'Apple. La société poursuit ses plans d'expansion à l'échelle nationale, avec l'ouverture d'un nouveau produit phare à Jing'an Temple Plaza à Shanghai et l'ouverture d'un nouveau centre commercial à Wenzhou.

En s'appuyant sur sa technologie exclusive, il est probable qu'Apple dominera cette nouvelle catégorie de marché, inaugurant ainsi une ère de dispositifs portables de réalité mixte.

Le casque Meta's Quest est probablement le plus grand concurrent d'Apple sur le marché à ce jour. Photo: Méta

Nouveau potentiel de luxe

Quant au luxe, pourquoi les marques devraient-elles en prendre note ? Dans un article sur LinkedIn, Hackl explique que les capacités de l'appareil s'étendent à des domaines tels que la vente au détail et les jeux, et offriront de nouvelles destinations pour le shopping, la socialisation et d'autres activités.

Après tout, partout où il y a des opportunités, il y a de l'argent à gagner. Les acteurs du luxe devraient chercher à en tirer parti le plus tôt possible, tout en créant un précédent pour une expérience consommateur de premier plan.

"Le Vision Pro et d'autres casques similaires offrent de nouveaux mondes dans lesquels les marques peuvent jouer", déclare Adam Wilson, co-fondateur et PDG du studio de design Polyform Studio. "La barrière à l'entrée est encore très élevée pour produire et consommer des casques AR ou VR, il faudra donc encore un certain temps aux marques pour voir un retour sur investissement qui vaut la peine d'investir là-dedans. Les marques d'aujourd'hui devraient certainement prendre note du monde changeant qui les entoure. et prendre l'entrée d'Apple sur ce marché comme un signe qu'il est là pour rester."

Wilson pense également que l'appareil pourrait saluer le début d'une ère post-smartphone, où notre interaction avec la technologie s'étend au-delà des petits écrans et est intégrée dans les produits portables - quelque chose qu'Apple a déjà fait allusion avec son Apple Watch.

Pour la feuille de route de l'innovation du luxe, les fonctionnalités de réalité mixte peuvent être introduites de manière interchangeable aux côtés d'activations telles que les NFT, les espaces métavers et d'autres services alimentés par la réalité augmentée.

"Les entreprises qui n'investissent pas aujourd'hui dans une stratégie AR / VR ne résisteront pas à la transition vers l'informatique spatiale comme moyen par défaut d'ingérer des informations. Commencer tôt aidera les marques à garder une longueur d'avance sur leurs concurrents et à pérenniser leur organisation. C'est une sage investissement », poursuit Wilson.

L'emprise d'Apple sur les consommateurs soucieux de la mode s'étend sur des décennies. Photo: Elle Australie

L'esthétique Apple

L'emprise d'Apple sur les consommateurs soucieux du style s'étend indéniablement sur des décennies, mais les versions récentes telles que les Airpods Pro et, plus particulièrement, les Airpods Max sont rapidement devenues l'accessoire préféré de la foule de la mode.

Par exemple, le hashtag Airpods Max a dépassé 190,9 millions de vues sur TikTok seul et était l'un des sujets les plus tendance de la plateforme de partage de vidéos en 2022.

Le dernier produit de la marque résonnera-t-il aussi auprès des fashionistas ? À en juger par les succès précédents d'Apple dans la création du dernier gadget incontournable, il est possible que l'appétit pour le Vision Pro puisse éventuellement s'étendre des seuls partisans de la technologie et des consommateurs ultra-riches aux passionnés de mode et aux adeptes des tendances.

Bien que les commentateurs n'aient pas tardé à souligner que ni le directeur général d'Apple, Tim Cook, ni le responsable de la RA et de la réalité virtuelle de la marque, Mike Rockwell, n'ont réellement essayé le casque. C'est un détail crucial qui, selon la critique de mode Vanessa Friedman, pourrait détourner les clients du produit dans un récent article du New York Times, intitulé avec justesse "Mais le porteriez-vous?"

Les commentateurs n'ont pas tardé à souligner que Tim Cook n'avait pas réellement essayé le casque lors de son dévoilement. Photo : Pomme

La concurrence est féroce

Avec un prix de près de 3 500 dollars, soit près de 12 fois le prix de Meta's Quest 2, le casque VR le plus vendu actuellement, le Reality Pro d'Apple est principalement destiné aux cols blancs les mieux rémunérés.

C'est, pour l'instant. Les vidéos promotionnelles présentées lors de la conférence dépeignaient les consommateurs de tous les jours interagissant avec le produit, laissant entendre qu'au fil du temps, une version plus accessible du Vision Pro se répercutera sur le marché grand public.

Mais les principaux concurrents misent déjà sur le battage publicitaire de la réalité mixte généré par Apple. Au cours de la même semaine du lancement de Vision Pro, Meta a annoncé qu'il produirait une version moins chère (et plus rapide) de son casque Quest dans le but de cibler un nouveau groupe démographique de consommateurs.

De plus, à mesure que la technologie mûrit et que la réalité mixte trouve une base solide sur le marché, il est probable que les suspects habituels de Google, Amazon, Microsoft, etc. se joindront à la course.

C'est peut-être encore loin. La nouveauté de Vision Pro n'a pas encore influencé les spéculateurs, qui ont comparé le produit à quelque chose de similaire à la série télévisée dystopique Black Mirror. Mais la résistance semble devenir de plus en plus vaine.

La confiance d'Apple dans le matériel de vente au détail comme Vision Pro garde les marques technologiques et les conglomérats de médias optimistes quant à l'avenir du métaverse. Le lancement de l'appareil n'est pas seulement un moment charnière dans la trajectoire virtuelle de la marque, mais pourrait également avoir un impact sur la façon dont les gens travaillent, achètent et jouent sur Web3.

Jing Méta

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