Blog

Oct 10, 2023

La rivalité entre Meta et Apple évolue vers un nouveau terrain de jeu : la réalité virtuelle

Des mois après qu'Apple a dévoilé un changement de confidentialité qui menaçait Facebook

Des mois après qu'Apple a dévoilé un changement de confidentialité qui menaçait le cœur de l'activité publicitaire de Facebook, la société de réseautage social s'est rebaptisée Meta et s'est concentrée sur la réalité virtuelle.

Maintenant, moins de deux ans plus tard, Apple pourrait également menacer les affaires de Meta là-bas.

Apple (AAPL) a dévoilé lundi son casque de réalité mixte, le Vision Pro, dans l'un de ses lancements de produits les plus ambitieux depuis des années. Lors du lancement de la conférence annuelle des développeurs de l'entreprise, le PDG d'Apple (AAPL), Tim Cook, a présenté le Vision Pro, un appareil à 3 499 $ qui combine la réalité virtuelle et la réalité augmentée, comme un "produit révolutionnaire", avec le potentiel de changer la façon dont les utilisateurs interagissent avec la technologie. .

J'ai essayé le nouveau casque d'Apple. Voici ce que c'est que d'utiliser

Le nouveau produit Apple, qui devrait être lancé au début de l'année prochaine, place Apple en concurrence directe avec Meta, qui fabrique des casques depuis des années.

Jeudi, quelques jours avant la WWDC, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a tenté d'anticiper l'annonce attendue du casque Apple en taquinant le Meta Quest 3. Le nouveau casque promet des performances améliorées, de nouvelles fonctionnalités de réalité mixte et un design plus élégant et plus confortable, à un prix beaucoup plus élevé. prix plus abordable (499 $).

Chaque période de la technologie grand public semble être façonnée par des rivalités passionnées. La concurrence d'Apple avec Microsoft (MSFT) était au cœur de l'ère de l'informatique personnelle. Le regretté PDG d'Apple, Steve Jobs, a déclaré la "guerre thermonucléaire" contre Google à propos des smartphones. Maintenant, Apple et Meta pourraient être la rivalité déterminante de l'ère VR/AR.

Les deux sociétés avaient une relation tendue avant même l'entrée d'Apple sur le marché. Ils se sont disputés les actualités et les fonctionnalités de messagerie, et leurs PDG ont échangé des coups sur la confidentialité des données et les politiques des magasins d'applications. En février dernier, Meta a déclaré qu'il prévoyait de subir un coup de 10 milliards de dollars en 2022 suite à la décision d'Apple de limiter la façon dont des applications comme Facebook collectent des données pour des publicités ciblées.

Mais la rivalité semble sur le point d'atteindre un nouveau niveau.

Meta était jusqu'à présent l'acteur dominant sur le marché des casques. Mais la réalité virtuelle et augmentée reste un marché naissant peu adopté par les consommateurs grand public. Le Wall Street Journal a rapporté l'année dernière que Meta n'avait que 200 000 utilisateurs actifs dans Horizon Worlds, son application de socialisation en réalité virtuelle. Et en 2023, IDC estime que seulement 10,1 millions de casques AR/VR seront expédiés dans le monde à partir de l'ensemble du marché, bien en deçà des dizaines de millions d'iPhones qu'Apple vend chaque trimestre.

Les analystes de Morgan Stanley ont qualifié le Vision Pro d'Apple d'effort « éclair » après son annonce lundi, affirmant que le produit « a le potentiel de devenir la prochaine plate-forme de calcul d'Apple », mais que la société a « beaucoup à prouver » avant le lancement du casque l'année prochaine.

"Nous sommes toujours heureux lorsque davantage de personnes se joignent à nous pour construire l'avenir", a déclaré Sheeva Slovan, porte-parole de l'unité Reality Labs de Meta, dans un communiqué à CNN.

Apple et Meta pourraient finir par se précipiter pour voir non seulement qui peut inciter les consommateurs à choisir leur produit, mais aussi si l'un ou l'autre peut amener des millions de clients à adhérer à cette nouvelle vague de technologie.

À bien des égards, Apple semble avoir le dessus, avec sa clientèle fidèle existante de plus de deux milliards d'appareils, des côtelettes matérielles impressionnantes et l'accès à des centaines de magasins où les consommateurs peuvent potentiellement essayer l'appareil.

"Tout jusqu'à ce moment m'a semblé être l'avant-match pour moi, de me préparer à ce moment où Apple porterait cela à la conscience du public et ferait savoir aux gens, hé, ces technologies sont réelles, ce n'est pas juste un truc ", a déclaré Eric Alexander, fondateur de l'application d'expériences musicales VR Soundscape, à CNN après l'annonce d'Apple.

Le fabricant d'iPhone semble également commercialiser son appareil différemment. Apple a choisi de ne pas se concentrer sur le terme "réalité virtuelle", ni de montrer des avatars désincarnés sans jambes habitant un monde virtuel, comme Meta l'a fait initialement. Au lieu de cela, Apple a exploité le potentiel du casque pour s'intégrer de manière beaucoup plus transparente à la vie réelle des utilisateurs grâce à la réalité augmentée, une technologie qui peut superposer des objets virtuels sur une vidéo en direct du monde réel.

"Je ne pense pas qu'Apple se considère en concurrence avec Meta", a déclaré Julie Ask, analyste principale chez Forrester. Zuckerberg est "entièrement impliqué dans ce monde virtuel, et ce n'est pas le propos d'Apple. Apple dit : 'Nous ne pensons pas que les gens veulent être déconnectés du monde réel... nous voulons améliorer le monde dans lequel se trouvent les consommateurs.' "

Le casque Quest 3 que Meta a taquiné la semaine dernière est également un casque de réalité mixte avec des capacités AR, il semble donc probable que Meta se rapproche de l'approche d'Apple à l'avenir. Cependant, une vidéo de démonstration que Zuckerberg a publiée sur Instagram semble impliquer que l'appareil est toujours largement axé sur les jeux.

De nombreux analystes affirment que le plus grand obstacle à l'adoption par les consommateurs des casques de réalité mixte est de s'assurer qu'il existe un large éventail de cas d'utilisation potentiels et d'expériences disponibles sur les appareils.

Alors que Meta a introduit des fonctionnalités permettant aux utilisateurs de jouer à des jeux, d'explorer des mondes virtuels, de regarder des vidéos YouTube, de s'entraîner, de discuter avec des amis et plus encore, il n'a pas encore convaincu la plupart des consommateurs que l'appareil en vaut la peine.

L'annonce d'Apple à la WWDC semble viser à garantir que la large base de développeurs de son écosystème contribuera à créer de nouvelles expériences attrayantes pour l'appareil avant son lancement.

Le développement de nouvelles applications AR et VR nécessite un investissement important, sans parler du temps pratique avec un appareil, a déclaré Alexander, il faudra donc peut-être un certain temps avant qu'un large éventail d'expériences ne soit disponible pour le Vision Pro. Le manque de contrôleurs et d'autres accessoires pourrait également rendre difficile pour les développeurs de créer certains types d'applications, telles que des jeux, pour le nouvel appareil.

Pourtant, lors de l'événement de lundi, Apple a vanté les fonctionnalités de Disney, telles que Disney + et la société de jeux Unity, qui seront disponibles sur l'appareil dès le début, en plus de la suite de services existante du fabricant d'iPhone.

Le Vision One d'Apple "n'est pas un appareil que j'achèterai et penserai:" Oh, maintenant je dois aller acheter du contenu "", a déclaré Forrester's Ask. "C'est un appareil qui, si je l'achète, a une interface très intuitive… c'est un endroit où je peux regarder mon Apple TV et des films et toutes ces choses. Ce n'est pas, 'Oh, j'ai acheté cet appareil maintenant, qu'est-ce que je en faire?'"

L'analyste de DA Davidson, Tom Forte, a comparé le lancement du Vision Pro à l'introduction de l'iPhone après le Blackberry, une comparaison défavorable qui ferait probablement grimacer Zuckerberg. (Forte a noté que le casque de Meta semble moins susceptible de devenir inutile, comme le Blackberry l'a finalement fait.)

"Blackberry avait prouvé qu'il existait un marché pour les smartphones et avait construit une position dominante, mais ce qu'il n'a pas vraiment fait, ce sont les applications", a déclaré Forte, ajoutant que l'iPhone avait introduit l'idée d'avoir une gamme de cas d'utilisation différents pour un appareil. "À certains égards, c'est comme l'iPhone où nous allons devoir voir l'écosystème se développer au fil du temps pour que cela réussisse."

Mais si Apple réussit à favoriser l'adoption généralisée des casques de réalité mixte par les consommateurs, Meta pourrait encore bénéficier par extension en étant le choix budgétaire, a déclaré Forte.

L'action de Meta a légèrement augmenté mardi après l'annonce d'Apple.